多家银行取消信用卡中心，这是什么原因！

如果联名卡的发行成本较高，而持卡人活跃度、消费额度等未能满足银行的盈利要求，银行可能会选择停发以控制成本。在“精耕细作”的存量竞争时代，银行应不断发力产品创新及运营手段，在拉新、促活方面持续精进。

近年来，陆续有银行选择停发联名信用卡，业内人士认为，控制成本或是一大原因。张丽洁认为，如果联名卡的发行成本较高，而持卡人活跃度、消费额度等未能满足银行的盈利要求，银行可能会选择停发以控制成本。

中信银行信用卡中心宣布自2024年9月1日0时起，将停止发行“中信银行锦江WeHotel联名信用卡”。此前该行已停止发行“中信银行小米联名信用卡黑科技版”“中信银行联通NFC普卡”“中信银行易周生活名卡UG银联金卡”等13款信用卡产品。

招商银行也一口气停发了13种联名信用卡，包括部分明星IP主题卡、游戏联名卡等。又如长沙银行、浙江民泰银行均于2024年3月公告称，停发多种京东类联名信用卡。

前几年联名信用卡发行量大且同质化严重，优胜劣汰是正常的。银行热衷推联名信用卡主要是因为更容易“冲量”。“但问题是，有些机构同时与多家银行联名，权益高度类似。这种联名卡往往生命周期较短，一旦热度冷却后，联名信用卡也随之降温，被持卡人束之高阁。”